掛 歷

這個似乎已經消失在年輕人的時光里

也即將從年輕人記憶中

消褪的童年物件

當你回想起的時候

是能想起曾經被圈注的那些日子

還是穿著暴露的美女

你有沒有那麼一刻想問：

「為什麼小時候的日歷上

會有那麼多的內衣女郎？」

掛歷上有美女是歷史傳承

早在唐朝時期

人們就使用一種

叫作「年畫」的紙質圖畫

上面印有各種各樣的美女畫像

這種年畫就是中國掛歷女郎的前身

唐朝侍女畫

到了宋朝時期

掛歷女郎開始出現在官方掛歷上

這些掛歷開始是由官府制作的

隨后一些民間藝人

也開始在自己的年畫上

印上美女圖像

明朝時期的掛歷女郎

開始成為了一種重要的商業手段

商人們在掛歷上印上各種美女圖像

以吸引顧客

民國時期的掛歷亦是如此

掛歷女郎逐漸成為了一種文化符號

掛歷女郎的形象也開始變得多樣化

不再是傳統的宮廷美女形象

而是更加現代化的形象

這種模式一直延續到

新中國成立后

建國后的掛歷

被人民出版社等新聞出版單位

當成一種對外宣傳品

文字以英文為主，

對外贈送，對內很少發行

直到上世紀八十年代

一股改革開放的風潮

吹遍中華大地

社會風氣發生了翻天覆地的變化

與此同時

商業營銷也開始嶄露頭角

在這種情況下

一些制造商和銷售商

開始使用性感或暴露的圖片

作為廣告宣傳手段

以吸引消費者的眼球和購買欲望

隨著改革的不斷推進

也涌現出了大量

優秀的攝影師和掛歷模特

中國掛歷攝影第一人

賈育平

中國元老級攝影家

人稱「掛歷大王」

賈育平和他的掛歷模特

1979年初，賈老的作品

首次在香港獲金牌大獎

這也是國內攝影界

第一人獲此殊榮

他的其他作品

在國內外各雜志上刊登后

多次獲各類獎項

名聲大造的他

開始將目光對準了掛歷的拍攝

嘗試在家中拍攝美女模特

掛著的漁網是工地安全網，背景布是米色的被套

他拍攝的大量美女掛歷作品

成為那個年代

每個中國家庭必備的裝飾品

影響了一代中國人的審美

演員蔣勤勤

在那段時期中

掛歷成為了明星出道的聚集地

蔣勤勤、張曼玉，鞏俐，

劉曉慶，潘虹等

都曾經是「掛歷上的美女」

我們所看到的大部分「內衣女郎」

其實是來自賈育平拍攝的泳裝美女

賈育平拍攝掛歷時

大膽、開放

拍攝出的泳裝美女們活力四射

成為當時很多男孩子的夢中情人

賈育平共拍攝了200多本美人掛歷

幾乎包攬了所有年份的美女掛歷

這些美女掛歷也成為了

當時的時尚風向標

向各地區傳達最新的流行風尚

不管是過年時

不可或缺的裝飾品

還是裝扮居室

甚至走親訪友

都離不開它

因為掛歷紙質好

送禮不丟面兒

甚至還經常被當成

「走后門」專用的伴手禮

當年的政府還曾經下發文件

專治國內互贈掛歷不正之風

禁止用公款印制、購買掛歷送人

第一部《廣告法》的誕生

如今，我們再難看見

掛在客廳里的掛歷

將內衣女郎掛在客廳里的行為

從時尚變成了「老土」、「低俗」

即使在從電視廣告到手機廣告

廣告植入等層出不窮的廣告發展中

人們也鮮少再看見打擦邊球的廣告了

這是為什麼呢？

一切要得益于

1995年2月1日

中國正式頒布實施的第一部廣告法

《中華人民共和國廣告法》

對于在報紙、期刊、

圖書、名錄等刊登的廣告

都有了明確的規定

禁止含有淫穢、[色.情]、賭博、

迷信、恐怖、暴力的內容

至此，一個在信息不那麼發達的時代

穿著暴露的內衣女郎的宣傳掛歷

帶著一代人年輕時的美好「幻想」

向時代謝幕

電子日歷取代了掛歷的位置

如今的年輕人

只需要打開手機

就可以看到日期、星期

甚至還有智能化的計劃提醒

電子日歷似乎已經

取代了掛歷的位置

但隨著2020年

《故宮日歷》的再次爆火

紫禁城建成600周年，為此推出的紀念版《故宮日歷》。

讓我們再一次看到了

當下年輕人心中的理想主義

以及對時代的致意

從「掛歷女郎」到故宮日歷和

3年爆賣50萬冊的單向街日歷

年輕人已經找到了更好的

精神棲息地

在那片新的精神領域

他們看到了最真實的內心：

我們不是忘記了年少的光陰

而是用嶄新的方式

重新點亮了一束時光而已

博士一分鐘，姿勢漲不停

- 本期完 -